KLUB HOKEJA NA LEDU
ICE HOCKEY CLUB
MEDVEŠČAKMLADI
KHL Medveščak Mladi // KHL
Facebook Instagram YouTube Twitter

Slučaj Medveščak: Razumijemo li zaista društvene mreže?

Novost 04.03.2016.
Slučaj Medveščak: Razumijemo li zaista društvene mreže?

Kada je igrač Medveščaka, Jocke Lundström, nakon završetka sezone poželio ostati i dalje u Zagrebu, vjerojatno niti u snu nije mislio da će postati dio senzacionalnih naslova u novinama. Ipak, upravo je on uspio i pokazati kako su društvene mreže najjače oružje u rukama sportaša.

Što se dogodilo? Lundström je sa završetkom sezone odlučio promijeniti zagrebački stan koji je koristio tijekom sezone. Tom je prilikom tražio pomoć svojih pratitelja na Twitteru koje je upitao: „Ima li netko stan u Zagrebu koji se može unajmiti od 1. ožujka do 18. travnja?” Super je bilo vidjeti da sportaš koristi Twitter za dvostranu komunikaciju, a ne samo za objavu slika ili statusa prema fanovima.

 

 

Jedan od najtiražnijih (tradicionalnih) tiskanih medija u Hrvatskoj tada je objavio članak pod naslovom: „Kriza u Medveščaku: Mjesecima ne plaćaju igračima stanarine!”, a unutar članka na temelju tweeta zaključeno je kako „...igrače izbacuju na ulicu...“ navodno „...zbog neplaćenog smještaja…“. Međutim, ovakav zaključak barem u ovom konkretnom slučaju igrača pokazao se pogrešnim.

 

Jocke zamalo kao Ronaldo?

Da ne bi bilo zabune, takve objave postoje i u svijetu. Podsjetilo me je to na jednu poznatu situaciju koja se dogodila između najtiražnijeg britanskog medija, The Suna i Cristiana Ronalda. The Sun je objavio intervju s Ronaldom, a za koji poznati portugalski igrač tvrdi da se nije niti dogodio te da je to sve jedna velika izmišljotina.

Zahvaljujući društvenim mrežama, Cristiano Ronaldo je poslao poruku The Sunu putem Facebooka (109 milijuna fanova) i Twittera (40.8 milijuna pratitelja).

 

 

Budući da je Ronaldo globalni brend, njegovu je objavu vidjelo puno više ljudi nego sam članak (The Suna na Facebooku i Twitteru ukupno doseže 3 milijuna ljudi, što je zanemarivo u odnosu na Ronalda koji ima doseg od 150 milijuna ljudi).

 

Twitter služi za komunikaciju, zato je igrač i potražio savjet

Navijači su uz klubove i igrače vezani emocijama i vjeruju im više nego medijima. Tako jedan medijski natpis teško može utjecati na promjene mišljenja navijača. S druge strane, to može negativno utjecati na kredibilitet medija, a najbolje se to vidjelo na primjeru The Suna.

Kod reakcije kluba se ponovno pokazala moć sportaša na društvenim mrežama. Naime, KHL Medveščak je reagirao demantijem koji je medij prenio u svom digitalnom izdanju u kojem je konkretno pojasnio slučaj. I sam Lundström je zatim na svome Twitteru objavio sljedeće i dodatno pojasnio svoj slučaj: „Još uvijek tražim stan, ali nigdje nisam spomenuo da sam izbačen“, uz hashtag s jasnom porukom #interpretation (interpretacija, eng).

 

 

Lundström je upravo pokazao zašto je važno za sportaše da budu online. Upravo je njegov tweet na ovu temu jasan pokazatelj stava samog sportaša i razjašnjenja situacije. Da je nešto slično napisao samo klub, mnogi bi protumačili kao čisti PR-ovski potez.

Na ovaj način, svima je jasno što se tu dogodilo i bilo bi odlično da je medij igračev tweet ugradio u članak i ispričao se samom igraču na lošoj interpretaciji. Time bi pokazali i svoju „ljudsku stranu“ te prirodnu komunikaciju. Uz jedan običan „Tko radi, taj i griješi“ pokazali bi da znaju zaigrati i na online terenu. Ili da je primjerice oglasni portal (npr. Njuškalo, koji djeluje u istoj medijskoj grupaciji) iskoristio trenutak i Lundströma uputio na neke od stanova iz svojih oglasa. To bi bio potencijalni hit u regiji. Mediji, klubovi i savezi u svijetu koriste digitalnu komunikaciju i za takve stvari.

Vjerujem kako će i svi naši mediji, klubovi i savezi uskoro početi komunicirati na isti način. Senzacionalizam polako izumire, a u doba društvenih mreža najvažniji su sadržaj i komunikacija. I da igrači nađu stanove koji im odgovaraju.

Marijan Palić, Overtime


Top